Настройка и ведение контекстной рекламы для продвижения услуг частной медицинской клиники

Частная клиника "FMC"

Медицинская клиника «FMC» оказывает широкий спектр услуг: от консультаций опытных врачей до проведения хирургических операций любой сложности. Успешно работает с 2010 года

О проекте

Руководство клиники «FMC» обратилось к нам с запросом на продвижение компании, повышение узнаваемости бренда и увеличение количества клиентов с помощью контекстной рекламы.

Запрос

Изучить специфику продвижения медицинских услуг и рекламные требования. Сформировать семантическое ядро и портрет целевой аудитории. Настроить запуск рекламы на поисковую выдачу и РСЯ.

Задача

Увеличить количество постоянных записей и клиентов клиники. Использовать эффективный канал для продвижения компании и протестировать различные варианты рекламного запуска.

Цель проекта

Подзадачи проекта

1. Анализ специфики и услуг компании

До старта работ по настройке рекламы мы внимательно изучили работу и основные услуги компании, выявили сильные стороны. Вместе с заказчиком приняли решение о продвижении 3 услуг: артроскопия, эндопротезирование, диагностика заболеваний стоп.

3. Формирование рекламных групп и портера целевой аудитории

Рекламные группы мы сформировали согласно продвигаемым услугам: артроскопия, эндопротезирование, диагностика заболеваний стоп. Для каждой группы сформировали портрет целевой аудитории, чтобы не потратить зря часть рекламного бюджета на незаинтересованных пользователей.

4. Сбор семантического ядра для рекламной кампании

С помощью сервиса Вордстат и результатов рекламной выдачи мы сформировали семантическое ядро ключевых запросов, по которым будет осуществляться продвижение клиники

2. Анализ конкурентов

Мы провели анализ конкурентов, выявили какие из них наиболее активно продвигаются в контекстной рекламе и какие места занимают в поисковой выдаче. Определили, в каком случае клиника FMC сможет занимать первые позиции.

5. Сбор минус-фраз

Мы собрали единый набор минус-фраз рекламной компании по всей России, чтобы он был более точечным и включал в себя все ненужные для продвижения фразы. Фильтрация происходила с помощью сервиса Key Collector.

Подзадачи проекта

6. Создание заголовков и описаний для рекламных объявлений

Для каждой группы мы составили несколько вариантов заголовков и описаний, чтобы отследить статистику по самым успешным из них и активнее продвигать их впоследствии.

8. Настройка рекламной компании

После проведения основных работ по сбору информации мы приступили к настройке самих компаний в кабинете заказчика. Были установлены география места и время показов, задан рекламный бюджет отдельно на поисковую выдачу и РСЯ, настроен счетчик Яндекс Метрики и цели рекламы, заданы корректировки рекламы. В РСЯ были запрещены площадки с некачественным трафиком.

7. Создание рекламных баннеров

Для Рекламной Сети Яндекс мы отрисовали баннеры по каждой группе, чтобы визуально привлечь внимание пользователей и заинтересовать их на запись в клинику.

Особенности

(1)

Отдельный сайт для продвигаемых услуг

В ходе тестирования различных вариантов оптимизации рекламы мы с заказчиком решили создать отдельный сайт для услуг, которые продвигаются в контекстной рекламе. На данный момент мы тестируем такой формат запуска, результаты удовлетворительны, тест продолжается.

Результат

За полгода рекламной кампании в поисковой выдаче Яндекс

Артроскопия

21,59

Средний показатель отказов

Заболевание стоп

79,6

Средняя цена клика

Эндопротезирование

1,39

Средняя позиция показа

579

Кликов

16,77%

Средний показатель CTR

3453

Показов

20,2

Средний показатель отказов

103,5

Средняя цена клика

638

Кликов

1,18

Средняя позиция показа

857

Показов

74,4%

Средний показатель CTR

17,9

Средний показатель отказов

84,2

Средняя цена клика

780

Кликов

1,56

Средняя позиция показа

1281

Показов

60,9%

Средний показатель CTR

Мы ведем рекламную кампанию более 1,5 лет. За это время добились высоких и стабильных показателей. Мы отслеживаем данные и всегда ищем способы оптимизации рекламного бюджета. Каждый месяц собираем аналитику и делаем подробный отчет для заказчика, предлагаем способы, которые улучшат эффективность продвижения. Для сферы медицинских услуг мы получили достойный результат на запуске контекстной рекламы в формате поисковой выдачи и РСЯ.

За полгода рекламной кампании в Рекламной Системе Яндекс (РСЯ)

Артроскопия

Заболевание стоп

Эндопротезирование

8,13

Средняя цена клика

1729

Кликов

1,34%

Средний показатель CTR

128884

Показов

3295

Кликов

13,6

Средняя цена клика

306263

Показов

1,08%

Средний показатель CTR

2475

Кликов

8,46

Средняя цена клика

173909

Показов

1,42%

Средний показатель CTR