Оставить заявку
для решения любых вопросов, связанных с: маркетингом, автоматизацией бизнес-процессов, разработкой и внедрением и т.п.
Архетипы в дизайне и брендинге
интересно
Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитической психологии Карл Юнг — человек, который доказал, что в каждом из нас живут устойчивые модели поведения, ценностей и мировосприятия.
Юнг выделил 12 архетипов, и каждый из них имеет собственные ценности, мотивации и способы взаимодействия с миром. Архетипы проявляются повсюду: в сказках, литературе и также находят отражение в брендинге, потому что строятся на тех же базовых человеческих ценностях.
Юнг выделил 12 архетипов, и каждый из них имеет собственные ценности, мотивации и способы взаимодействия с миром. Архетипы проявляются повсюду: в сказках, литературе и также находят отражение в брендинге, потому что строятся на тех же базовых человеческих ценностях.
Зачем архетипы нужны бизнесу и дизайну?
Архетипы помогают увидеть сильные стороны личности, определить внутреннюю силу, ощутить уникальность и строить позиционирование на собственных ценностях.
Для бизнеса это работает так же. Архетип помогает:
— Построить честный и глубокий личный бренд
С помощью архетипов можно сформулировать ценности, миссию, поведение — а значит, сделать бренд понятным для аудитории.
— Выстроить гармоничный визуал. Архетип диктует:
— Пересмотреть маркетинговую стратегию
Отстроиться от конкурентов с помощью философии и видения бренда.
— Привлечь клиентов через эмоции
«Эмоциональная симпатия" — ключевой фактор выбора, и архетип помогает её создать.
Для бизнеса это работает так же. Архетип помогает:
— Построить честный и глубокий личный бренд
С помощью архетипов можно сформулировать ценности, миссию, поведение — а значит, сделать бренд понятным для аудитории.
— Выстроить гармоничный визуал. Архетип диктует:
- цвета
- шрифты
- композицию
- настроение
- визуальный язык
— Пересмотреть маркетинговую стратегию
Отстроиться от конкурентов с помощью философии и видения бренда.
— Привлечь клиентов через эмоции
«Эмоциональная симпатия" — ключевой фактор выбора, и архетип помогает её создать.
Три большие группы архетипов
Юнг описывал, что в каждом человеке сразу несколько архетипов, за счет чего получается уникальная эссенция личности. Но все они делятся на три группы:
Группа № 1: Деятели (архетипы действий, физических проявлений)
Группа № 2: Радователи (архетипы эмоциональных проявлений)
Группа № 3: Явители (архетипы когнитивных проявлений)
Группа № 1: Деятели (архетипы действий, физических проявлений)
- Правитель
- Герой
- Бунтарь
- Искатель
Группа № 2: Радователи (архетипы эмоциональных проявлений)
- Любовник
- Простодушный (Невинный)
- Славный малый
- Шут
Группа № 3: Явители (архетипы когнитивных проявлений)
- Мудрец
- Маг
- Творец
- Опекун
Как использовать архетипы для дизайна и бренда?
Шаг 1. Определить ведущий и поддерживающий архетипы
Бренд не обязан быть «чистым», но опора на 1−2 архетипа создаёт устойчивую коммуникацию.
Шаг 2. Выстроить визуальный код
Архетип определяет стилистику и характер визуальной коммуникации. Например:
Шаг 3. Настроить tone of voice
Архетип определяет манеру общения:
Шаг 4. Создать маркетинговую стратегию, совпадающую с ценностями архетипа
Например:
Бренд не обязан быть «чистым», но опора на 1−2 архетипа создаёт устойчивую коммуникацию.
Шаг 2. Выстроить визуальный код
Архетип определяет стилистику и характер визуальной коммуникации. Например:
- Творец — нестандартные решения, авторский стиль, эстетика, искусство.
- Правитель — премиальные цвета, строгие линии, порядок и статус.
- Бунтарь — контраст, драматичность, провокации.
- Невинный — пастель, спокойствие, «идеальная картинка».
Шаг 3. Настроить tone of voice
Архетип определяет манеру общения:
- Герой вдохновляет
- Мудрец объясняет
- Любовник очаровывает
- Опекун успокаивает
- Бунтарь провоцирует
Шаг 4. Создать маркетинговую стратегию, совпадающую с ценностями архетипа
Например:
- Славный малый работает через комьюнити
- Маг — через трансформации
- Герой — через истории «до/после»
- Искатель — через свободу и путь
ценность архетипа бренда
Архетипы помогают:
Это снимает частые боли клиентов:
Архетипы — это не эзотерика и не психология ради психологии. Это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет бизнесу:
Юнг создал универсальную систему понимания человека, а современный дизайн превратил её в систему понимания брендов.
- понять, как должен выглядеть бренд;
- какой контент сработает на аудиторию;
- какие эмоции должен вызывать дизайн;
- как выстроить коммуникацию без хаоса;
- отличаться от конкурентов в визуале и позиционировании;
- повысить доверие и конверсию через «узнаваемую личность».
Это снимает частые боли клиентов:
- «Мы не понимаем, какой сделать визуал»
- «Хочется цельности, но не получается»
- «Не знаем, как отстроиться от конкурентов»
- «Дизайн не вызывает эмоций»
Архетипы — это не эзотерика и не психология ради психологии. Это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет бизнесу:
- говорить с аудиторией на её языке,
- создавать цельную визуальную айдентику,
- усиливать личный бренд,
- повышать доверие и продажи.
Юнг создал универсальную систему понимания человека, а современный дизайн превратил её в систему понимания брендов.
Дизайнер, SMM-специалист
Именно поэтому успешные компании используют архетипирование как основу позиционирования.